前旗舰店成都远洋太古里店一周年店庆之际,12月12日,MUJI无印良品中国最大旗舰店在上海市淮海路755号开业。料定刚开业人会很多,所以隔了一周才去。
下午3点半,走在淮海路上感觉人比以往的周末多了不少,淮海路普安路路口更是人潮汹涌。MUJI店内限制客流,门外的队伍排了至少60米,已经到了Nike店门口。为了不影响别人营业,队伍在其他店的门口都空出来一段,这样算下来,队伍也有近30米长,按照一米内站3人4队并排估算约360人在店外等候,看此景象店长应该开心坏了。连不明就里的路人看了都要问:这里在打折么?我不想排队,于是先去别处逛着。
等晚上8点半再去,人就少了很多,排个三五分钟就可以进场了。MUJI在中国开店早已超过一百家以上,虽不能说随处可见,但在上海主要商场都是有的,我也常去,所以这次关注点主要是别处没有或不常见的商品。
例如一楼的自行车和儿童三轮车。这些此前只在正大广场、iapm等部分门店出售,原以为这里会有可供个性化搭配的零件,可是没有看到。ReMUJI是用回收衣物重新加工制作而成,门店限定,感觉社会意义大于实际意义。香薰工作室AROMA Labo和旅游用品MUJI to Go所售物品在其他门店也可以找得到。
二楼有一个IDEE专区。IDEE是MUJI的兄弟品牌,更注重个性化多样化的设计,价格整体要高出一大截。最早引进中国是去年成都旗舰店,稍后上海iapm店有部分IDEE家具出售。而这里除了家具还有杯子、花瓶等杂货,种类还蛮多的。
三楼有MUJI Cafe&Meal,9点左右已经部分停止营业,但仍有不少顾客热心咨询。在日本玩的时候因为价格相较其他选择还算便宜,所以吃过几次,餐厅大多和商品区有机衔接,只在京都去过一家只有餐厅的店。而这里是单独划分了一个区域,用墙跟商品区分割开来,还设了入口,食品加工展示区很像西贝莜面村…
同在三楼的Found MUJI,这本来应该是此行的重头戏,一般来说Found MUJI的商品是门店限定的,但在这里几乎没什么新品,除了一组日本制造的中式白瓷餐具第一次见到,其它餐具和画家戴的毛毡帽等跟香港Found MUJI重复且还不如那个小小门店多,其他限定商品则在不远处的iapm店就有。
还有就是中国首家的MUJI Book,既然业已在苏州开业的诚品书店即将在上海设店,MUJI能卖出去多少本书我很好奇,更不要说原版书的价格高的离谱,随便拿起一本原价3200日元不含税的日文书,折算含税价不过185元人民币,标价480元,不知道怎么想的。
最后,虽然个人觉得没什么新商品,但结账柜台排队的人多得超出预期。看了一下顾客们买的东西,其实其他店铺都买得到啊,甚至一公里外的iapm店就有,这是何苦。不过,从另一个角度说,也许这个店的开业吸引了很多第一次接触MUJI的新顾客吧。